企业推广策划书是企业为提升品牌形象、增加市场份额、促进产品或服务销售而制定的一系列战略性计划和行动方案。以下是一份基本的企业推广策划书模板，供企业参考和定制。### 企业推广策划书**一、策划背景**- **市场分析**：简述行业趋势、目标消费群体、竞争对手状况等。 - **企业现状**：评估企业自身优势、劣势、机会与威胁（SWOT分析）。 - **推广目标**：明确推广活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。**二、推广策略**1. **产品定位**：根据目标市场，确定产品或服务的核心卖点。 2. **目标市场**：细分市场，确定主要目标客户群。 3. **营销组合**（4Ps）：- **产品（Product）**：提升产品功能、质量，或推出新款式、新服务等。- **价格（Price）**：定价策略，考虑成本、竞争情况及目标客户群的支付意愿。- **渠道（Place）**：选择合适的销售途径，如电商平台、实体店、分销商等。- **促销（Promotion）**：结合线上线下活动，利用社交媒体、广告、公关、直接营销等手段。**三、推广计划**1. **阶段一：预热期**（1-2周）- 社交媒体宣传：创建话题，发布吸引目标客户的内容。- 预售优惠：通过电商平台开启预售，提供早鸟优惠。2. **阶段二：推广期**（持续4-6周）- 广告投放：根据目标市场选择合适的媒体进行广告投放。- 合作营销：与KOL/网红/知名博主合作，进行产品推荐或评测。- 事件营销：举办线上/线下活动，如产品发布会、用户见面会等。3. **阶段三：巩固期**（后续2-4周）- 客户反馈收集：通过问卷、社交媒体互动等方式收集客户反馈。- 二次营销：针对反馈进行产品优化，推出优惠活动，促进复购。- 持续传播：利用成功案例、客户评价进行口碑营销。**四、预算与资源分配**- 明确各项推广活动的预算，包括广告费、合作费用、物料制作费等。 - 人力资源分配：明确各岗位职责，确保推广活动顺利执行。 - 时间安排：为每个阶段设定具体的时间节点和里程碑。**五、效果评估与调整**- 基于关键指标（如销售额增长、网站流量、社交媒体互动数）定期评估推广效果。 - 根据评估结果调整策略，必要时进行资源再分配或增加新的推广渠道。**六、风险管理与对策**- 识别潜在风险（如市场变化、竞争对手反应等）。 - 制定相应的应对措施，确保推广活动顺利进行。---请根据实际情况调整上述模板内容，以确保策划书符合企业特定的推广需求和市场状况。制作过程中应注重细节规划、数据支持和创意创新，以提升推广活动的有效性和效率。